2023年11月15日上午，美国纽黑文大学商学院营销学终身教授、Journal of Research in Interactive Marketing主编王承璐老师应邀为我司师生带来题为“国际高水平SSCI论文的研究范式与发表经验”的学术讲座。讲座由世界十大网赌集团“数字赋能的跨文化营销传播”青年学术团队主办，团队负责人、靠谱的全球十大网赌网址贾煜副教授主持，副经理王敏副教授担任评议人，信息管理学院章骏副教授、马克思主义学院杨旸老师以及靠谱的全球十大网赌网址徐同谦副教授、王琼副教授、罗晨老师、慕文龙老师等30余位师生参加。

王承璐教授与师生交流

首先，王承璐教授结合自己的审稿经验，强调SSCI论文投稿前需要寻找与论文主题契合的期刊，避免毫无目的地投稿。同时，他从期刊主编的角度出发，围绕量化研究论文“题目、引言、文献综述、研究假设、设计与验证、研究结论、贡献与启示、局限与展望”八个部分的写作展开讲述，深入浅出地阐述论文写作过程中可能出现的主要问题，并针对如何避免这些问题提出建议。

讲座中，王教授借用广告学的概念，强调题目即为“tagline”，而出色的题目应当以简练的语句传达文章的核心内容，趣味性和新意可以更好地吸引编辑和审稿人的注意力。其次，他强调引言是论文中非常关键的一部分，常出现的写作问题包括研究gap梳理不清晰、研究目的不明、关键概念界定混淆等。之后，他进一步总结和提出其余部分构思与写作中常出现的问题，包括陈列或堆砌式文献回顾、研究模型过于宽泛、假设多而无意义、理论基础薄弱、过度使用“万金油”理论、“第一个创新”等同于大贡献等，强调论文应在充分回顾过往文献的基础上，应用恰当的理论，提出趣味性假设，通过严谨的数据分析来验证假设，全面总结理论贡献、增强与已有文献的对话，实践启示要接地气，研究不足的讨论要充分。最后，他鼓励青年学者摒弃畏难情绪，严格要求自己，积极拓宽现有研究边界，多做“意料之外、情理之中”的研究，至少做到“增加新知识”的研究。

与会老师和同学们提出一系列互动问题，包括“中英文杂志投稿差异”“如何与编辑进行有效沟通”“实验方法的选择问题”“引言与文献回顾部分的重复问题”等，王老师也一一作了解答，拓展了讨论的广度，倡导师生关注前沿研究。师生纷纷表示，不仅对于论文不同部分的写作要点有了更透彻的理解与认识，还加深了对国际期刊论文研究范式与发表的了解，对今后发表国内及国际期刊论文都大有裨益。

最后，王敏副经理对讲座作了评议与总结。他认为，发表SSCI论文需要规避的问题是非常有趣且重要的话题，很多初学者或者青年老师都会遇到类似问题。一些问题可能存在共性，王教授基于主编意志和我们展开交流讨论。同时，王教授的讲述本身也是一个非常好的故事。每个人投稿被拒时都会问“why”，王教授从主编思维告诉我们“why not”。非常重要的另一点是，研究如何出新出彩，王教授也援引大量案例讲到反面的问题。他期待未来王教授与我司能有更深入的交流与合作。

此次讲座是靠谱的全球十大网赌网址40周年院庆系列活动之一，也是学院2023年第五场青年教师学术沙龙。主讲人王承璐教授是美国纽黑文大学商学院营销学终身教授，福尔布莱特学者。在Journal of Consumer Psychology、Industrial Marketing Management等杂志发表学术文章近百余篇，长期专注于消费者行为及互动营销传播等方面的研究，被斯坦福大学列为全球2%高被引研究学者之一。目前担任互动营销专业期刊Journal of Research in Interactive Marketing （JCR 一区）主编，多次担任营销学国际学术会议联席主席和主题演讲人。

文字：黄嘉申

图片：陈枢菲