主要考查员工新闻学、广播电视、广告传播及网络传播专业的专业基础知识以及利用专业知识解决问题分析问题的方法。（四个方面都需要考，请考生全面复习）

新闻学

（一）新闻传播的起源与过程

1．新闻传播行为和新闻传播起源

2．新闻的特征和新闻的定义

3．新闻传播过程和新闻传播的双向性

（二）新闻传播的要求与传播者

1．新闻传播的真实全面要求

2．新闻传播的客观公正要求

3．新闻传播者的角色定位

4.新闻传播者的角色责任和角色权利

（三）新闻媒介的演进和新闻传播事业的产生及发展

1．新闻传播事业的产生与发展

2．新闻传播事业的性质和功能

3．马克思主义新闻观及党性原则

4．舆论引导与舆论监督

（四）新闻传播效果与调控

1．新闻传播效果的构成和类型

2．传播致效的原则与方法

3．新闻传播自由与调控

4．新闻传播调控的法治化和制度化

（五）新闻采访与写作

1.新闻采访的诠释、特点及活动方式

2.新闻报道策划的缘起、作用、分类及流程

3.新闻采访前期、中期及后期的活动流程与内容

4.新闻的主题、结构与选料

5.新闻的导语、背景及结尾

6.新闻体裁与写作特点

（六）新闻编辑与评论

1.新闻编辑工作的基本属性与特点

2. 新闻的梳理、修改与标题制作

3. .编排设计的原则、方式及程序

4.新闻评论的诠释、特点与分类

5.新闻评论的选题、立意与论证

6.新闻评论的谋篇、文采与大忌

广播电视

（一）广播电视发展与社会变迁

1、中国广播电视发展史

2、世界广播电视发展史

3、中国广播电视发展标志性事件与社会影响

4、世界广播电视发展标志性事件与社会影响

（二）广播电视基础常识

1、广播电视的传播特点

2、广播电视的传播符号　

3、视听语言的要素与表达特点

4、后期剪辑的基本原理

（三）广播电视经典理论

1、广播电视受众理论

2、广播电视效果理论

3、广播电视与文化研究

4、广播电视与大众社会

（四）广播电视节目策划与创作

1、广播电视节目策划与创作的构思与艺术手法

2、经典广播电视节目模式

3、中国广播电视节目的现状与趋势

（五）广播电视业务

1、广播电视采访

2、广播电视写作

3、广播电视编辑

4、广播电视评论

（六）新媒介环境与广播电视发展

1、数字电视

2、网络电视

3、城市电视

4、手机电视

 

广告传播

一、理论篇

（一）广告与广告运动

1、广告的涵义与分类

2、广告活动的发展及演变

古代、近代及现代广告活动的发展。

3、广告的功能与作用

广告的营销功能、广告与经济，广告与社会，广告与文化。

（二）广告学及其基本原理

1. 广告学与市场营销相关理论

定位理论，品牌形象理论，USP理论，整合营销传播理论等

2. 广告传播理论

广告传播过程的5W模式，说服理论，AIDA/AIDCA/AIDMA/AISAS模式，DAGMAR模式等

3.广告学与其他学科相关的理论

广告学与心理学、美学等学科相关的理论。

二、实务篇

（一）广告的市场运作与广告产业组织

1.广告产业与广告市场

广告产业及其构成，广告市场及其构成与运作。

2.广告主

企业与广告，企业的广告管理与广告组织，企业的广告运作

3.广告公司

广告公司概述，广告代理公司的组织结构，广告代理公司的业务运作及相关服务制度

4.媒介广告组织

媒介与广告，媒介的广告职能与广告机构，媒介广告的业务运作

（二）广告运动程序

1.广告运动的基础：广告调查

广告调查的分类，广告调查的原则、程序与方法

2.广告运动的核心：广告策划

广告策划的核心要义，广告策划的原则与工作流程，广告策划的主要内容

3.广告的信息处理：广告创意与表现

广告创意的内涵，创意过程与创意方法，从创意到表现，广告表现基本元素的运用

4.广告传播的通道：广告媒体

现代广告运动中的媒体运用，广告媒体的类型及其特征，广告媒体的投资和选择策略，广告媒体计划与执行

5.广告运动的信息宿点：广告受众与消费者

受众与广告受众，消费者与广告产品消费者，广告受众的行为特征与心理特征

6.广告效果及其测定

广告效果与效果测定的涵义，广告运动效果的全程测定，广告效果测定的几种常用方法

（三） 广告与营销传播整合

1.广告与营销要素整合

营销要素分析，广告与诸营销要素之关系与整合

2.广告与营销推广要素整合

营销推广要素分析，广告与诸营销推广要素之关系与整合

（四） 广告法规与广告管理

1.广告法规与广告行政管理

广告法规，广告行政管理

2.广告行业自律与社会监督

广告行业自律，广告社会监督

三、数字营销传播

（一）数字时代的营销与传播

1.互联网社会与数字营销传播

互联网社会的特征，媒介与传播方式的变化，数字营销传播的本质。

2.数字营销传播的策划、创意与表达

数字营销战略，创意传播管理，数字营销传播的表达。

3.数字营销传播效果

消费者洞察，参与及互动，与消费者新型关系，销售效果。

4.数字营销方法

社会化营销，移动营销，微电影营销，虚拟游戏营销，搜索引擎营销，电子商务等。

 

 

网络传播

一、 网络传播技术部分

（一）数字信息处理及编辑技术

1、数字信息的种类和特点

2、文字信息的处理与编辑

3、数字图片的处理与编辑

4、计算机图形与动画技术

5、数字音频处理与编辑技术

6、数字视频处理与编辑技术

7、数字网络信息的组织

（二）Web技术原理与应用

1、Web技术简介

2、Web结构

3、WEB开发环境搭建

4、HTML基础

5、CSS基础

6、动态网页技术基础

（三）数字传播新技术

1、云计算

2、物联网

3、人工智能

4、虚拟（增强）现实技术

5、大数据与数据挖掘

二、 网络内容生产

（一）网络新闻编辑基础

1、利用网页表达编辑意图与评价

2、网络新闻编辑方针的制订

3、网络新闻的选择与修改

4、网络新闻报道的策划与组织

（二）网络新闻标题的制作

1、网络新闻标题的功能与构成要素

2、网络新闻标题的用语及句式结构

3、网络新闻标题的制作与技巧

（三）网络新闻专题制作

1、重大新闻事件与网络新闻专题

2、网络新闻专题的策划

（四）网络新闻评论

1、网络新闻评论写作

2、网络新闻评论与舆论引导

（五）移动终端新闻编辑

1、手机新闻客户端与网络新闻

2、移动短视频新闻

3、平板电脑新闻

三、 产品、交互、用户体验

（一）交互设计基础

1、理解交互设计

2、交互设计成为需求

3、交互设计学科

4、交互设计产品

（二）交互设计方法

1、以用户为中心的设计思想

2、以活动为中心的设计思想

3、系统设计

4、天才设计

（三）用户研究

1、问卷法

2、眼动测试

3、可用性测试

4、用户访谈

5、焦点小组

6、用户画像

7、其他研究方法

（四）交互设计策略及实施

1、交互设计前期研究方法

2、项目计划制订

3、数据分析及模型构建

4、构思和设计原则

5、原型、测试和开发

（五）交互设计目标和原则

1、交互设计目标

2、交互设计法则和原则